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门窗市场稳步增长趋势 高端门窗或迎“风口”

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在社会的巨变中,家居行业作为传统制造业,正在经历剧烈变革和迭代升级。智能、创新、技术、资本等属性逐步驱动着家居行业的发展。作为家居行业中的重要分支,门窗市场近年来也经历了高速发展。但目前的门窗市场仍然面临着安全问题、噪音伤害、密封性差等消费者痛点,给人们的居住环境带来不利影响。

伊博莱门窗

家居卖场作为门窗品牌最大且最传统的销售渠道,能够真实的反映出目前门窗产品在市场的表现情况。为此,新浪家居记者深入家居卖场一线,从门窗市场销售情况、产品性能指数、服务能力、店面展示情况等维度,进一步了解当下的门窗市场。

市场总量保持稳步增长

有数据统计,我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长,2013年市场规模达到4589亿元,比2012年增长了近800亿元;2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降,但市场总量依然保持稳步增长。受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展,2017年门窗行业市场规模达到6605亿元。

记者走访多家家居卖场发现,门窗品牌在各大家居卖场中的位置和数量与前几年相比均有提升。对门窗品质的要求也日渐提高,未来几年门窗行业会有持续的发展和提升。

有业内认识指出,随着市场的发展和行业的洗牌,目前整个门窗市场逐渐趋于理性,门窗企业正在试图发掘出门窗行业真正的价值本质。此外,在卖场走访中发现,当前的家居卖场还存在着自然客流减少、客单量增加、客单值下降等现象。

门窗流通渠道正在转变

虽然卖场的自然客流在下降,但一部分门窗品牌销量依然保持增长,究其原因是目前的门窗流通渠道发生了变化。

随着网购的普及,一部分消费者选择线下体验产品后在线上下单,一方面线上价格更优惠,另一方面网购的流程也更便捷。品牌已同步开启网店,且经常会有促销活动,不过线上产品不如线下门店的产品丰富,因此线下门店的产品体验会更好。

与此同时,合作渠道的增加也会为品牌带来客流。代理商扩增、老客户转介绍、设计师向业主推荐等方式正在逐渐成为新的增长点,即使消费者不进卖场,也能够通过其他方式选购品牌的产品。因此,当下的门窗品牌除了传统流通渠道的维护,更注重口碑营销。记者在集美家居的维朗门窗店内随机采访了一位正在选购产品的顾客,她表示,之所以选择来伊博莱门窗的门店选购产品,也是因为朋友的介绍和推荐。

产品+服务是主流模式

一直以来,门窗行业品牌众多且竞争激烈,即使经过近几年的行业洗牌,过滤掉了一部分不规范的品牌,市场竞争却依然节节攀升。在这样的市场环境下,如今的门窗企业已从单纯的“拼产品”转向“拼产品+服务”。

据伊博莱门窗的销售人员介绍,在产品方面,目前门窗的外观以极简、轻奢、欧式等风格为主流,消费者除了看重外观,还会关注产品的隔音、环保、安全、密封、保暖等性能;服务方面,多个品牌均在售前、售后增加特色服务,如免费量房、免费设计、质保延期、专人全程跟踪等。可以说,服务作为企业的软实力,越来越受到门窗企业的重视,同时,完美而周到的服务也成为门窗企业发展的新的发力点。

而在这样的市场环境下,门窗企业也不断在产品和服务上创新。像是伊博莱门窗,近年来将静音做到极致。无论是设计上还是颜色上都得到了很好的市场反馈。

高端化品牌化成趋势

有资料统计,截止15年底,国内达到中产阶级水平线的人群已超过1.09亿。而这些人群,在家居建材的选择上,更关注实用、环保和个性。

记者在多家卖场走访调查后发现,在80,90后成为市场消费主力的今天,虽然不同年龄段的消费者对于产品的需求存在一定的差异,但目前中高端的门窗产品需求正在不断扩大,高品质、高颜值、有个性、大品牌的门窗产品更受消费者青睐。

经过市场的优胜劣汰和层层洗牌,如今越来越多的门窗企业开始走高端化、品牌化路线,无疑,高端化产品价值更高、品质更高,而企业要想在竞争中立于不败之地,规模化、品牌化的发展也是企业的必经之路。

虽然门窗行业在近几年受各种因素的影响经历了行业震荡,但纵观整个行业趋势是持续向好的。